Levantamento da YouGov revela oportunidades para famílias, escolas e marcas se conectarem ao público jovem fora da sala de aula
Com o retorno às aulas, as atividades extracurriculares voltam a ocupar um papel relevante na organização da rotina das famílias brasileiras. Dados do estudo “Volta às aulas”, realizado pela YouGov, mostram que os esportes lideram o ranking das atividades fora da grade curricular: 12% dos pais afirmam que seus filhos participam de práticas esportivas, o que demonstra que essa é a escolha mais frequente entre os estudantes.
Na sequência aparecem música, dança e artes marciais, cada uma com 6% das menções, ao lado da participação em grupos religiosos, também com 6%. Clubes e grupos de teatro somam 3% cada, enquanto atividades artísticas e trabalho voluntário aparecem com 2% cada. A tutoria registra 1%. Já 10% dos entrevistados afirmam que seus filhos não participam de nenhuma atividade extracurricular.
“Esse cenário diverso de interesses e oportunidades indica que não há um único padrão dominante entre os alunos que participam de atividades extracurriculares”, afirma David Eastman, diretor-geral da YouGov na América Latina. Segundo ele, compreender esse comportamento é essencial não apenas para o setor educacional, mas também para empresas e marcas que desejam se aproximar desse público. “Os dados mostram que existe interesse por diferentes tipos de atividades além do currículo regular e entender essas escolhas ajuda escolas, instituições e marcas a desenvolverem propostas mais alinhadas às expectativas dos estudantes e de suas famílias”, completa.
Além de funcionarem como alternativas para manter crianças e adolescentes engajados em atividades relevantes fora do horário escolar, essas iniciativas representam também um território estratégico para marcas, produtos e serviços que buscam dialogar com o público jovem de forma mais próxima, contextual e significativa. “A valorização de esportes, música, dança e expressão artística indica uma demanda por experiências que promovem bem-estar, criatividade e desenvolvimento cultural”, comenta Eastman. De acordo com o estudo, ele exemplifica ainda que a presença de grupos religiosos e ações voluntárias reforça a importância da formação social e comunitária na rotina de parte dos estudantes.
Em um período de reorganização da rotina escolar, o estudo da YouGov funciona como um termômetro do comportamento das famílias brasileiras e aponta caminhos para a criação de programas, serviços e projetos mais segmentados, relevantes e conectados à realidade dos jovens, dentro e fora da escola.
Metodologia
A ferramenta YouGov Profiles é alimentada por dados coletados diariamente por meio de pesquisas contínuas, com uma amostra robusta de mais de 70 mil brasileiros (o tamanho da amostra varia de acordo com o país). Os dados do Profiles Brasil são representativos em âmbito nacional e cuidadosamente ponderados por idade, gênero e região, garantindo alta precisão e relevância nas análises.
Sobre a YouGov
A YouGov é uma multinacional de origem britânica, pioneira em pesquisa de mercado on-line e ferramentas que integram o planejamento e o monitoramento de dados, garantindo informações mais precisas e ágeis de serem acionadas por seus clientes. Presente em cerca de 70 países nas Américas, Europa, Oriente Médio, Ásia, Ásia-Pacífico e África, a empresa possui uma das maiores redes de pesquisa do mundo. São mais de 29 milhões de membros registrados em seu painel de pesquisa on-line, um milhão dos quais estão no Brasil. Com dados acumulados ao longo de 25 anos de operação, a YouGov utiliza os chamados “dados vivos” – informações do consumidor continuamente atualizadas, precisas e acionáveis. A missão da empresa é oferecer uma visão incomparável sobre o que o mundo pensa, com soluções inovadoras que ajudam as marcas, proprietários de mídia e agências mais reconhecidas internacionalmente a planejar, ativar e acompanhar melhor suas atividades de marketing. Os dados da YouGov são regularmente referenciados pela imprensa global, sendo a segunda fonte de pesquisa de mercado mais citada no mundo.
