A Bahia ocupa um lugar singular no cenário do marketing político brasileiro. Mais do que participar das disputas eleitorais, o estado construiu, ao longo das últimas décadas, uma forma própria de fazer campanha, marcada pela combinação entre estratégia, leitura de cenário e construção simbólica da comunicação.
Esse modelo começou a se consolidar a partir da atuação de nomes como Duda Mendonça, Nizan Guanaes, João Santana e Fernando Barros. Cada um, à sua maneira, contribuiu para estabelecer uma abordagem em que o marketing político ultrapassa a propaganda tradicional e passa a envolver linguagem, narrativa e interpretação do ambiente político.
Esse legado segue influenciando o presente. A atuação de profissionais baianos continua marcada por uma comunicação menos engessada e mais conectada à percepção do eleitor. Ao longo do tempo, o campo se reorganizou e incorporou novos nomes, acompanhando as transformações nas campanhas e nas formas de engajamento político.
Entre os destaques atuais, estão Sidônio Palmeira, responsável pela comunicação do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, e Sérgio Guerra, com atuação no governo de Jerônimo Rodrigues. Já João Santana volta a se movimentar no entorno político de ACM Neto, reforçando a conexão entre marketing e articulação política no estado.
No ambiente das campanhas, nomes como André Schaer e Xiko Melo mantêm presença constante, representando diferentes perfis de atuação em um cenário que exige integração entre operação, estratégia e comunicação.
Mais recentemente, o marketing político tem ampliado seu papel. Além da execução de peças publicitárias, cresce a demanda por posicionamento claro, coerência de discurso e capacidade de sustentar narrativas ao longo do tempo. Nesse contexto, a Bahia segue como um polo relevante na formação de profissionais e na interpretação das mudanças do setor.
A capacidade de adaptação, aliada à leitura de contexto, permanece como uma das principais características do marketing político baiano, que continua a influenciar campanhas e estratégias em diferentes níveis do cenário nacional.
Foto: Divulgação
